Een website vernieuwen zonder vindbaarheid te verliezen begint vóór de bouw. Leg alle bestaande URL’s vast, koppel elke oude URL aan de best passende nieuwe pagina en stuur hem daar met een permanente redirect naartoe. Werk daarna interne links, canonicals en de sitemap bij, en controleer na de livegang in Google Search Console of de nieuwe pagina’s worden opgepakt. Dit stappenplan volgt de documentatie van Google over verhuizingen.
Wanneer loop je risico?
Je loopt risico zodra webadressen veranderen. Zo’n overstap heet een websitemigratie. Dat gebeurt bij een nieuw domein, bij een overstap naar een ander CMS (contentmanagementsysteem) of webwinkelplatform, en bij een nieuwe menustructuur waarin pagina’s een ander pad krijgen. Ook als je pagina’s samenvoegt of schrapt, verdwijnt er iets waar Google en bezoekers naartoe gingen.
Google beschrijft in Site moves with URL changes dat posities tijdelijk kunnen schommelen terwijl Google de nieuwe adressen crawlt en indexeert. Bij een middelgrote website kan het enkele weken of langer duren voordat de nieuwe URL’s geleidelijk verschijnen. Dat is normaal. Het doel van dit stappenplan is voorkomen dat een tijdelijke schommeling blijvend verlies wordt.
Het stappenplan in het kort
- VastleggenMaak een lijst van alle huidige URL’s, met bezoekers, klikken en links.
- KiezenBepaal per pagina: meenemen, samenvoegen of schrappen.
- RedirectkaartKoppel elke oude URL aan de best passende nieuwe pagina.
- Bouwen en testenInterne links, canonicals en sitemap wijzen naar de nieuwe adressen.
- LiveZet de redirects aan, dien de sitemap in en test een steekproef.
- Links buiten je siteVraag andere sites en profielen om de nieuwe adressen.
- ControlerenVergelijk de weken erna met je nulmeting.
Wat doe je vóór de bouw?
Stap 1: Leg vast wat je nu hebt
Maak een lijst van alle URL’s van de huidige website. Google noemt als bronnen onder meer je sitemaps, serverlogs, analysegegevens, het CMS en het linkrapport in Google Search Console. Vergeet afbeeldingen, video’s, pdf’s en andere bestanden niet, want ook die kunnen bezoekers en links hebben.
Noteer bij elke URL ook hoe belangrijk hij is: bezoekers, klikken uit Google en links van andere websites. Die nulmeting heb je later nodig om te zien of de overstap goed is gegaan.
Stap 2: Bepaal welke inhoud meegaat
Loop de lijst door en kies per pagina of je hem meeneemt, samenvoegt of schrapt. Google adviseert om voor inhoud die je niet meeneemt een 404 of 410 terug te geven.
Drie keuzes per oude pagina
| Meenemen | Samenvoegen | Schrappen | |
|---|---|---|---|
| Wanneer | De pagina heeft bezoekers of links en het onderwerp blijft | Meerdere pagina’s gaan over bijna hetzelfde | Er is geen passende nieuwe pagina |
| Wat de nieuwe site krijgt | Een nieuwe versie met dezelfde of betere inhoud | Eén pagina die de oude samen vervangt | Niets |
| Wat de oude URL krijgt | Een 301 naar de nieuwe versie | Een 301 naar de samengevoegde pagina | Een 404 of 410 |
Hoe maak je een redirectkaart?
Stap 3: Koppel elke oude URL aan een nieuwe
Een redirectkaart is een tabel met per oude URL de nieuwe bestemming. Zo ziet dat eruit:
| Oude URL | Nieuwe URL | Keuze |
|---|---|---|
| /diensten/dakgoot-reinigen.html | /dakgoten/reinigen | Meenemen |
| /blog/dakgoot-tips-2023 | /dakgoten/onderhoud | Samenvoegen |
| /actie-zomer-2022 | (geen) | Schrappen, 410 |
Gebruik permanente redirects aan de serverkant, zoals een 301-redirect of 308. Google raadt aan om redirectketens te vermijden en direct naar de eindbestemming te sturen. Stuur ook niet een groot aantal oude pagina’s naar de homepage; Google noemt dat een irrelevante redirect.
Hoe bouw en test je de nieuwe website?
Stap 4: Bouw en test de nieuwe website
Zorg dat de nieuwe website klaarstaat voordat je overstapt:
- Interne links wijzen naar de nieuwe URL’s, niet naar oude adressen die nog een redirect nodig hebben.
- Elke pagina heeft een canonical URL die naar zichzelf verwijst.
- Gebruik je meerdere talen, werk dan ook de hreflang-verwijzingen bij.
- De testomgeving is afgeschermd voor zoekmachines. Controleer bij de livegang dat die afscherming en eventuele noindex-instructies verdwijnen.
- Er staat een nieuwe XML-sitemap klaar met alleen de nieuwe URL’s.
Google raadt ook aan om zowel de oude als de nieuwe website in Search Console te verifiëren, inclusief alle varianten zoals met en zonder www.
Wat doe je op de dag van de livegang?
Stap 5: Ga live
- Zet de redirects aan.
- Controleer dat canonicals en eventuele noindex-regels kloppen voor de nieuwe URL’s.
- Test een steekproef van redirects met de URL-inspectietool in Search Console of met een script.
- Dien de nieuwe sitemap in.
- Verander je van domein of subdomein, gebruik dan de tool Adreswijziging (Change of Address) in Search Console. Google schrijft dat die niet nodig is voor een overstap van HTTP naar HTTPS, voor www of zonder www op hetzelfde domein, of voor alleen gewijzigde paden.
Laat de redirects volgens Google minstens een jaar staan, en liefst langer.
Loop aan het eind van de dag deze punten na:
Checklist voor de dag van de livegang
- Redirects staan aan en een steekproef werkt.
- Geen redirectketens naar de belangrijkste pagina’s.
- Canonicals verwijzen naar de nieuwe URL’s.
- Noindex en afscherming van de testomgeving zijn weg.
- Nieuwe sitemap ingediend, oude verwijderd.
- Adreswijziging ingediend, alleen bij een nieuw domein.
- Interne links, menu en footer wijzen naar nieuwe URL’s.
- Analyse en Search Console meten op de nieuwe website.
De bredere technische basis staat in de technische SEO-checklist.
Wat doe je in de weken erna?
Stap 6: Werk links buiten je website bij
Vraag websites die naar je linken om hun links aan te passen, te beginnen met de links die het meeste verkeer opleveren. Pas ook je links aan in social-mediaprofielen, je Google Bedrijfsprofiel, nieuwsbrieven en advertenties.
Stap 7: Controleer en vergelijk
Google noemt deze controles:
- De rapporten over sitemaps en indexering in Search Console.
- De zoekopdrachten waarvoor je pagina’s verschijnen.
- Serverlogs, om te zien of Googlebot de nieuwe pagina’s bezoekt en waar foutcodes ontstaan.
- Je analysegegevens, om te zien of het verkeer van de oude naar de nieuwe URL’s verschuift.
Vergelijk de cijfers met je nulmeting uit stap 1. Vind je een pagina die niet in Google verschijnt, gebruik dan waarom staat mijn pagina niet in Google? om de oorzaak te zoeken.
Waar let je op bij een overstap naar Shopify?
Shopify gebruikt vaste paden zoals /products/ en /collections/, dus je oude adressen veranderen vrijwel altijd. Volgens de Shopify Help Center kun je redirects maken vanaf URL’s die niet meer bestaan, en niet vanaf de vaste Shopify-paden. Redirects kun je in bulk importeren met een CSV-bestand, met per regel het oude pad en de nieuwe bestemming:
Redirect from,Redirect to
/winkel/regenjas-dames/,/products/regenjas-dames
/product-categorie/regenkleding/,/collections/regenkleding
/over-ons.html,/pages/over-onsShopify raadt in de migratiehandleiding vanaf WooCommerce aan om te beginnen met de meest bezochte pagina’s en de redirects na de lancering te testen. Meer over de keuze tussen platforms lees je in Shopify of WooCommerce.
Hoe Outseen een migratie aanpakt
Bij een websiteproject van Outseen inventariseren we welke pagina’s en inhoud meegaan, en spreken we af hoe we de overgang en redirects aanpakken. Dat migratiewerk staat in de offerte. Atlas, de eigen onderzoeksengine van Outseen, kan opgehaalde pagina’s daarna controleren op HTTP-antwoorden, canonicals en wat de doelpagina werkelijk teruggeeft, en indexeringsinstructies in code en headers. Na een correctie volgt een hercontrole. Atlas onderzoekt de openbare code van de opgehaalde pagina’s, niet de volledige website, en zegt niets over posities. Meer staat op website laten maken.
Wat betekent dit voor jouw bedrijf?
Plan je een nieuwe website, vraag dan vóór de offerte wie de lijst met oude URL’s maakt en wie de redirects instelt en test. Dat werk schiet er makkelijk bij in omdat het niet zichtbaar is in het ontwerp, terwijl het bepaalt of bezoekers en Google je pagina’s terugvinden. Begin de nulmeting zodra het project start, niet pas vlak voor de livegang.
Reken op schommelingen in de weken na de overstap; Google noemt dat zelf normaal. Houd in die periode je nulmeting naast de nieuwe cijfers, en zoek per pagina uit wat er misgaat als een belangrijke pagina na een paar weken nog niet terug is.