Ja, je mag teksten publiceren die met AI zijn gemaakt. Google beoordeelt de kwaliteit van inhoud, niet de manier waarop die is gemaakt. De grens ligt bij het massaal maken van pagina’s zonder toegevoegde waarde: dat valt onder het spambeleid tegen scaled content abuse, of die pagina’s nu door AI, door mensen of door een combinatie zijn gemaakt.
Wat zegt Google precies?
In februari 2023 publiceerde Google een uitleg over AI-gegenereerde content. De kern: Google kijkt naar de kwaliteit van inhoud, niet naar hoe die tot stand kwam. Gepast gebruik van AI of automatisering is niet in strijd met de richtlijnen. Automatisering gebruiken met als hoofddoel de zoekresultaten te manipuleren, is dat wel.
Google trekt daarin een vergelijking met de opkomst van massaal geproduceerde teksten door mensen, ongeveer tien jaar eerder. Ook toen verbood Google geen menselijke teksten, maar verbeterde het de systemen om kwaliteit te belonen.
AI levert volgens Google geen voordeel of nadeel op. Een tekst die nuttig, origineel en betrouwbaar is, kan goed scoren. Een tekst die dat niet is, scoort waarschijnlijk niet, ongeacht wie of wat hem schreef.
Waar ligt de grens?
In maart 2024 voerde Google een nieuw spambeleid in tegen scaled content abuse. Daarmee bedoelt Google het maken van veel pagina’s met als hoofddoel rankings te manipuleren in plaats van gebruikers te helpen. Het beleid geldt ongeacht hoe de inhoud is gemaakt.
Google noemt in de spamrichtlijnen onder meer deze voorbeelden:
- met generatieve AI veel pagina’s maken zonder waarde voor gebruikers;
- inhoud van andere sites of zoekresultaten overnemen en automatisch herschrijven, vertalen of van synoniemen voorzien;
- inhoud van verschillende pagina’s aan elkaar plakken zonder iets toe te voegen;
- pagina’s maken die voor een lezer weinig betekenen maar wel zoekwoorden bevatten.
Sinds mei 2026 staat in de changelog van Search Central ook uitdrukkelijk dat de spamregels gelden voor de generatieve AI-antwoorden in Google Search.
Wat telt, zijn het doel en het resultaat. Een ondernemer die AI gebruikt om een eerste opzet te maken en die daarna aanvult met eigen kennis en controleert, zit goed. Wie honderd plaatsnaampagina’s laat genereren met alleen een andere stadsnaam, niet.
Waar ligt de grens? Drie situaties
| Past binnen de richtlijnen | Valt onder scaled content abuse | |
|---|---|---|
| Pagina’s per plaats | Eén pagina per vestiging, met eigen adres, team en aanbod | Veel pagina’s waarin alleen de plaatsnaam verschilt |
| Productteksten | Een AI-opzet, aangevuld met maten, materiaal en eigen ervaring met het product | Teksten van andere sites automatisch laten herschrijven |
| Vertalingen | Een vertaling die iemand die de taal kent heeft nagelezen | Inhoud van een andere site automatisch vertalen en publiceren |
Het verschil zit in wat de lezer eraan heeft. Een AI-opzet wordt pas bruikbaar als er iets bij komt dat alleen jij weet:
Een AI-opzet aangevuld met eigen kennis
VoorOnze e-bikes zijn van hoge kwaliteit en geschikt voor iedereen. Wij bieden uitstekende service en een ruime keuze.
NaBij Fietsenwinkel De Spaak stellen we elke e-bike af op je lengte voordat je hem meeneemt. Twijfel je tussen twee modellen, dan kun je ze op dezelfde dag allebei proefrijden.
Wat controleer je voordat je publiceert?
Google schrijft in zijn richtlijn over generatieve AI-content dat taalmodellen geen feiten opzoeken, maar een waarschijnlijke reeks woorden voorspellen. Daardoor kan AI-uitvoer fouten bevatten, ook wel hallucinaties genoemd. Google vraagt om alle AI-inhoud vóór publicatie met de hand te controleren.
Die controle geldt volgens Google ook voor onderdelen die je minder snel leest:
| Onderdeel | Waarom het telt |
|---|---|
Paginatitel (<title>) | Kan in de zoekresultaten verschijnen |
| Meta description | Kan als omschrijving onder je link staan |
| Structured data | Moet kloppen met de zichtbare inhoud en de regels van Google |
| Alt-teksten van afbeeldingen | Kunnen in zoekresultaten worden gebruikt |
Controleer daarnaast vooral de dingen die AI niet van jou weet: je prijzen, voorwaarden, levertijden, garanties en wat je wel en niet levert.
Van AI-opzet naar gepubliceerde pagina
- BriefingSchrijf op voor wie de pagina is, welke vraag hij beantwoordt en welke bronnen kloppen.
- OpzetLaat AI een structuur of eerste versie maken op basis van die briefing.
- AanvullenVoeg toe wat alleen jij weet: ervaring, voorbeelden, werkwijze, eigen foto’s.
- FeitenLoop elke bewering na in de bron, en elk getal, elke prijs en elke voorwaarde in je eigen gegevens.
- MetadataControleer titel, meta description, structured data en alt-teksten.
- PublicerenZet de pagina online onder de naam van iemand die achter de inhoud staat.
Moet je vermelden dat je AI hebt gebruikt?
Dat hangt af van wat een lezer verwacht. Google raadt aan uit te leggen hoe een tekst is gemaakt als iemand zich dat redelijkerwijs zou afvragen. Bij een test of vergelijking is dat sneller het geval dan bij een openingstijdenpagina.
Twee dingen raadt Google af. AI als auteur vermelden is volgens Google waarschijnlijk niet de beste manier om duidelijk te maken dat AI meeschreef. En verzonnen makers, zoals AI-portretten bij bedachte namen, noemt Google misleiding. Zet een echte persoon als auteur, die achter de inhoud staat. Meer daarover lees je in E-E-A-T: ervaring en deskundigheid laten zien.
Extra regels voor webshops
Verkoop je via Google Merchant Center, dan gelden aanvullende regels. Volgens Google moeten AI-gegenereerde afbeeldingen metadata bevatten die ze als AI-beeld markeren (de IPTC-waarde TrainedAlgorithmicMedia). AI-gegenereerde titels en omschrijvingen in je productdata moet je apart aanleveren en als AI-gegenereerd labelen.
Wel en niet in het kort
| Wel | Niet |
|---|---|
| AI gebruiken voor onderzoek, opzet en structuur | AI feiten laten verzinnen die je niet controleert |
| Een echte maker die de tekst controleert en ondertekent | AI of een verzonnen persoon als auteur |
| Eigen kennis, ervaring en voorbeelden toevoegen | Bestaande teksten van anderen laten herschrijven |
| Eén goede pagina per onderwerp | Veel bijna gelijke pagina’s voor elke zoekvariant |
| Titels, omschrijvingen en schema nalopen | Metadata ongezien publiceren |
Hoe Outseen dit aanpakt
Outseen gebruikt AI als werkhulp. Een maker schrijft vanuit je briefing en bronnen, een reviewer controleert de tekst en jij geeft feedback voordat we publiceren. Specialisten blijven verantwoordelijk voor het werk, en AI-uitvoer geldt bij ons nooit als meetbewijs. Hoe je teksten schrijft die AI-assistenten kunnen gebruiken, lees je in content schrijven die AI kan citeren. Wat we verder voor je klantvragen kunnen doen, staat bij AEO.
Wat betekent dit voor jouw bedrijf?
Je hoeft AI niet te vermijden, en je hoeft het niet te verbergen. Leg wel vast wie een tekst controleert voordat hij online gaat, en wat die persoon nakijkt: feiten, prijzen en voorwaarden, en de metadata die je in de pagina zelf niet ziet. Bij een kleine website kan dat één persoon zijn; belangrijk is dat het gebeurt bij elke pagina, ook bij een snelle aanpassing.
Kijk ook kritisch naar het aantal pagina’s dat je wilt maken. Een plan voor tientallen bijna gelijke pagina’s is een signaal om te stoppen en te vragen wat elke pagina toevoegt voor een lezer. Eén pagina die een klantvraag goed beantwoordt, helpt bezoekers, Google en AI-assistenten meer dan tien varianten die dat niet doen. Hoe Google vindbaarheid in het algemeen beoordeelt, lees je in Wat is SEO en hoe werkt het?