Een zoekwoord is wat iemand in het zoekvak typt. Google noemt het in zijn uitleg over rankings het meest basale signaal dat informatie relevant is: de inhoud bevat dezelfde woorden als de zoekopdracht. Tegelijk schrijft Google dat zijn systemen synoniemen begrijpen en dus ook pagina’s vinden die niet precies dezelfde woorden gebruiken.
Waarom is het belangrijk?
Google raadt in de SEO Starter Guide aan na te denken over hoe verschillende mensen zoeken. Een vakman en een leek gebruiken vaak andere woorden voor hetzelfde. Als je de woorden van je klanten kent, kun je je pagina’s in hun taal schrijven.
Voorbeeld
Stel: een installatiebedrijf schrijft op zijn site steeds “cv-toestel vervangen”. Klanten zoeken naar “nieuwe cv-ketel” of “cv-ketel vervangen kosten”. Door die woorden in titel, kop en tekst te gebruiken, sluit de pagina beter aan bij wat mensen typen.
Veelgemaakte fout
Een zoekwoord zo vaak mogelijk herhalen. Google noemt het vullen van een pagina met zoekwoorden om rankings te beïnvloeden keyword stuffing, een overtreding van zijn spambeleid. Gebruik het woord waar het natuurlijk past, en beantwoord vooral de vraag erachter. Zie zoekintentie.
Meer in Klantvragen en zoekwoorden onderzoeken: een stappenplan en bij long-tail-zoekwoord.