De naam verwijst naar de lange staart van een grafiek met zoekvolumes: een paar korte zoekwoorden worden heel vaak gezocht, en daarachter volgt een lange reeks specifieke zoekopdrachten die elk zelden voorkomen. “Wandelschoenen” is een kort zoekwoord. “Waterdichte wandelschoen voor brede voeten” is long tail: minder mensen typen het, maar wie het typt, weet al vrij precies wat hij zoekt.
Waarom is het belangrijk?
Een specifieke zoekopdracht kun je specifiek beantwoorden. Een kleine webshop of lokaal bedrijf kan daarmee gevonden worden op vragen die bij het aanbod passen. Ook vragen aan AI-assistenten zijn vaak lang en specifiek, met de situatie van de vrager erin. Zie prompt.
Hoe vind je ze?
Open in Google Search Console het prestatierapport en kijk bij Zoekopdrachten naar de zoektermen waarmee mensen je site al vonden. Daar staan vaak langere zoekopdrachten tussen die je nog niet gericht beantwoordt. Vragen van klanten aan de telefoon of in de mail zijn een tweede bron.
Veelgemaakte fout
Voor elke variant een eigen pagina maken: “wandelschoen brede voeten”, “wandelschoen breed”, “brede wandelschoen”. Google noemt het maken van veel pagina’s met als hoofddoel rankings beïnvloeden scaled content abuse, in zijn spambeleid. Eén goede pagina die het onderwerp behandelt, dekt al die varianten.
Meer in Klantvragen en zoekwoorden onderzoeken en bij zoekwoord.