Twee zoekopdrachten met bijna dezelfde woorden kunnen een heel ander doel hebben. Google schrijft in zijn uitleg over rankings dat het taalmodellen gebruikt om te begrijpen wat de paar woorden in het zoekvak betekenen. Noemt iemand bijvoorbeeld “plaatjes”, dan begrijpen Google’s systemen dat afbeeldingen waarschijnlijk het best passen. Bij veel zoekopdrachten herkent Google ook een lokale bedoeling.
Welke soorten intentie zijn er?
In SEO onderscheiden mensen vaak vier soorten:
- Informatief: iemand wil iets weten (“hoe vaak moet je een cv-ketel onderhouden”).
- Navigerend: iemand zoekt een bepaalde site of pagina (“inloggen mijn energieleverancier”).
- Commercieel: iemand vergelijkt voor een aankoop (“beste stofzuigerrobot voor huisdieren”).
- Transactioneel: iemand wil kopen of boeken (“stofzuigerrobot kopen”).
Dat is een werkindeling, geen officiële indeling van Google.
Voorbeeld
Stel: iemand zoekt “fietsverlichting regels”. Een productpagina met lampjes beantwoordt die vraag niet; een uitleg over wat verplicht is wel, met een link naar de lampjes. Bij “fietslamp kopen” is het andersom.
Hoe controleer je het?
Zoek je zoekopdracht zelf op en kijk wat Google toont: uitleg, producten, een kaart of video’s. Dat geeft een goede indruk van de intentie die Google verwacht. Stem je pagina daarop af.
Meer in Klantvragen en zoekwoorden onderzoeken en bij zoekwoord.