E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. In het Nederlands: ervaring, deskundigheid, autoriteit en betrouwbaarheid. Google gebruikt de term in zijn uitleg over behulpzame, betrouwbare content om te beschrijven waar goede content aan te herkennen is.
Is E-E-A-T een rankingfactor?
Nee, niet als losse factor. Google schrijft dat E-E-A-T zelf geen specifieke rankingfactor is. Google gebruikt wel een mix van signalen die content met deze eigenschappen helpen herkennen. Van de vier onderdelen noemt Google betrouwbaarheid het belangrijkst; de andere drie dragen daaraan bij. Een pagina hoeft niet alle vier even sterk te laten zien.
Voorbeeld
Stel: een installateur in Apeldoorn schrijft over het vervangen van een cv-ketel. Foto’s van eigen klussen en de veelvoorkomende fouten die hij zelf tegenkomt laten ervaring zien. Zijn erkenning en vakkennis tonen deskundigheid. Een duidelijke afzender met adres en contactgegevens maakt de pagina betrouwbaar.
Veelgemaakte fout
E-E-A-T zien als een lijstje dat je afvinkt, bijvoorbeeld door overal een auteursblok onder te zetten zonder dat de tekst zelf iets van ervaring laat zien. Het gaat om wat de inhoud aantoont.
Hoe je dit in de praktijk laat zien, lees je in E-E-A-T: hoe laat je ervaring en deskundigheid zien?. Voor onderwerpen over gezondheid of geld weegt E-E-A-T zwaarder: zie YMYL.