Een UTM-parameter is een toevoeging aan een URL waarmee je laat vastleggen waar een bezoeker vandaan komt. Je plakt ze achter het adres, na een vraagteken. Google Analytics 4 leest ze uit en toont ze in de rapporten over verkeersbronnen. Google adviseert om altijd drie parameters te gebruiken: utm_source, utm_medium en utm_campaign.
De belangrijkste parameters
| Parameter | Wat het aangeeft | Voorbeeld |
|---|---|---|
utm_source | De bron | nieuwsbrief |
utm_medium | Het medium | email |
utm_campaign | De campagne | voorjaarsactie |
utm_content | Welke link of variant | knop-boven |
utm_term | Het betaalde zoekwoord | stadsfiets |
Google raadt daarnaast utm_id en utm_source_platform aan.
Voorbeeld
https://www.voorbeeld.nl/aanbieding?utm_source=nieuwsbrief&utm_medium=email&utm_campaign=voorjaarsactieWie op deze link in de nieuwsbrief klikt, verschijnt in GA4 met bron nieuwsbrief en medium email.
Veelgemaakte fout
Wisselende schrijfwijzen. Volgens Google zijn de waarden hoofdlettergevoelig: Nieuwsbrief en nieuwsbrief tellen als twee bronnen. Leg vooraf vast hoe je ze schrijft. Ontbreekt een parameter, dan zie je in de rapporten (not set).
Hoe je bronnen in GA4 verder indeelt, ook verkeer uit AI-assistenten, lees je in Verkeer uit ChatGPT en andere AI-assistenten meten in GA4.