NAW-gegevens zijn de basisgegevens van een bedrijf. In het Nederlands staat NAW voor naam, adres, woonplaats; in de Engelse SEO-wereld heet hetzelfde NAP: name, address, phone. Het gaat om de gegevens waarmee een klant, een zoekmachine of een AI-assistent je bedrijf herkent en bereikt. In lokale SEO draait het vooral om consistentie: overal dezelfde schrijfwijze.
Waarom is het belangrijk?
Je gegevens staan op veel plekken: je website, je Google Bedrijfsprofiel, je Organization-schema, sociale profielen en bedrijvengidsen. Google vraagt in de richtlijnen voor bedrijfsprofielen om je echte bedrijfsnaam, die je ook op je gevel, je website en je briefpapier gebruikt, een precies adres en een telefoonnummer dat bij die vestiging hoort. Tegenstrijdige gegevens maken het lastiger om te bepalen welke informatie klopt.
Voorbeeld
Stel: een tandartspraktijk verhuist van de Kerkstraat naar de Stationsweg. Op de website staat het nieuwe adres, maar het bedrijfsprofiel en twee gidsen noemen nog het oude. Een patiënt die op Maps navigeert, staat voor een lege deur. Wie de gegevens tegelijk op alle plekken bijwerkt, voorkomt dat.
Veelgemaakte fout
Kleine verschillen die je zelf niet ziet: “B.V.” wel of niet in de naam, een oud 0900-nummer, of “Stationsweg 4a” tegenover “Stationsweg 4 A”. Houd één vaste schrijfwijze aan. Hoe je dat aanpakt, lees je in Zorg dat zoekmachines en AI weten wie je bent.