Lokale SEO is het verbeteren van je vindbaarheid bij zoekopdrachten met een lokale bedoeling. Denk aan “fietsenmaker Zwolle”, “kapper in de buurt” of “loodgieter spoed Amersfoort”. Bij zulke zoekopdrachten toont Google vaak een kaart met bedrijfsprofielen naast de gewone resultaten. Lokale SEO gaat daarom over drie dingen samen: je Google Bedrijfsprofiel, je website en je bedrijfsgegevens elders.
Hoe bepaalt Google de lokale volgorde?
Google noemt drie factoren:
- Relevantie: hoe goed je profiel past bij wat iemand zoekt.
- Afstand: hoe ver je bedrijf van de zoeker of de genoemde plaats ligt.
- Bekendheid: hoe bekend je bedrijf is, onder meer af te lezen aan links van andere websites en aan het aantal en de waardering van reviews.
Afstand kun je niet veranderen. Aan relevantie en bekendheid kun je wel werken. Google schrijft dat bedrijven met volledige en juiste gegevens eerder in lokale resultaten verschijnen.
Voorbeeld
Stel: een schildersbedrijf in Ede werkt ook in Wageningen en Barneveld. Een goed ingevuld bedrijfsprofiel met servicegebied, een pagina per dienst met echte projecten uit de regio en dezelfde NAW-gegevens overal geven Google een duidelijk beeld.
Veelgemaakte fout
Voor elke plaats in de wijde omtrek een bijna identieke pagina maken met alleen een andere plaatsnaam. Zulke pagina’s helpen geen bezoeker en kunnen onder scaled content abuse vallen.