Een entiteit is het ding zelf, niet de woorden die ernaar verwijzen. Google vatte dat in 2012 samen als “things, not strings” bij de introductie van de Knowledge Graph. Een zoekmachine die entiteiten kent, weet dat twee verschillende namen hetzelfde bedrijf kunnen zijn, of dat één naam bij twee verschillende bedrijven hoort. Volgens de documentatie van de Knowledge Graph Search API gebruikt Google daarvoor standaardtypen van schema.org, zoals Person, Place en Organization.
Waarom is het belangrijk?
Zoekmachines en AI-assistenten moeten weten welk bedrijf ze bedoelen. Bestaan er meerdere bedrijven met jouw naam, dan helpen adres, plaats, specialisme en verwijzingen naar je profielen om jou te onderscheiden.
Voorbeeld
Stel: er bestaan drie bakkerijen met de naam De Korenaar. Met JSON-LD op je site maak je duidelijk welke van de drie jij bent. De eigenschap sameAs wijst volgens schema.org naar pagina’s die de identiteit eenduidig aangeven.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Bakkerij De Korenaar",
"url": "https://www.voorbeeld.nl",
"sameAs": ["https://www.linkedin.com/company/voorbeeld"]
}Veelgemaakte fout
Je bedrijfsnaam, adres of telefoonnummer op verschillende plekken net anders schrijven. Dat maakt het lastiger om alle informatie aan dezelfde entiteit te koppelen.
Meer in Zorg dat zoekmachines en AI weten wie je bent en bij Knowledge Graph.