SEO geeft geen resultaat op een vaste termijn. Google schrijft in de SEO Starter Guide dat sommige wijzigingen binnen een paar uur effect hebben en andere pas na enkele maanden. Google adviseert meestal een paar weken te wachten voordat je beoordeelt of je werk in de zoekresultaten heeft geholpen. Hoe lang het bij jou duurt, hangt af van het soort wijziging, je website en je concurrenten.
Waarom duurt SEO zo lang?
Een wijziging aan je website gaat door een paar stappen voordat je er iets van terugziet in de zoekresultaten:
- Google haalt de pagina opnieuw op. Dat heet crawlen. Volgens Google kan het enkele dagen tot een paar weken duren. Pagina’s die Google belangrijk vindt, komen vaker langs dan pagina’s diep in je site.
- Google verwerkt de nieuwe versie. De pagina wordt opnieuw beoordeeld en de index wordt bijgewerkt. Over die stap lees je meer bij indexering.
- De pagina krijgt een plek in de resultaten. Die plek hangt af van wat andere websites voor dezelfde zoekopdracht bieden. Verbeteren je concurrenten hun pagina’s ook, dan schuift het mee.
- Er moet genoeg zoekverkeer zijn om iets te zien. Bij een zoekopdracht die een paar keer per maand voorkomt, duurt het langer voordat een verschil in klikken betrouwbaar zichtbaar wordt.
Bij grotere veranderingen in de manier waarop Google de kwaliteit van een site beoordeelt, gaat het langzamer. In de documentatie over kernupdates schrijft Google dat sommige verbeteringen binnen dagen effect hebben, maar dat zijn systemen soms maanden nodig hebben om vast te stellen dat een site op lange termijn beter is geworden. Zo’n brede aanpassing van de zoeksystemen heet een core update.
Welke wijziging zie je wanneer terug?
Niet elk SEO-werk heeft hetzelfde tempo. Een globale indeling:
| Soort wijziging | Wat er moet gebeuren | Wanneer je kunt beoordelen |
|---|---|---|
| Technische fout herstellen, zoals een onbedoelde noindex | Google moet de pagina opnieuw ophalen en de nieuwe instructie zien | Na de volgende crawl. Bij weinig bezochte pagina’s kan Google er volgens zijn documentatie over noindex maanden over doen |
| Titel of omschrijving aanpassen | Google haalt de pagina opnieuw op en kan de nieuwe tekst tonen | Na een paar weken, via de klikfrequentie in Search Console |
| Bestaande pagina inhoudelijk verbeteren | Opnieuw crawlen, verwerken en vergelijken met andere pagina’s | Na een paar weken tot maanden, afhankelijk van de concurrentie |
| Nieuwe pagina’s voor nieuwe onderwerpen | Google moet de pagina’s vinden, opnemen en leren waar ze over gaan | Vaak pas na maanden, als er genoeg zoekgegevens zijn |
| Meer verwijzingen van andere sites | Die sites moeten publiceren en Google moet hun pagina’s ophalen | Langzaam en moeilijk aan één actie toe te schrijven |
Dit is een indeling om verwachtingen te ordenen, geen planning. Google geeft voor geen van deze gevallen een vaste termijn.
Neem de tweede regel. Een fietsenwinkel verandert de titel van haar homepage van een algemene naam in een titel die zegt wat ze verkoopt en waar. Zodra Google de pagina opnieuw heeft opgehaald, kan het resultaat er zo uitzien:
e-bike kopen zwolle
- fietsgids.voorbeeld.nl › e-bikesE-bikes vergelijken: waar let je op?Uitleg over accu, motor en onderhoud bij elektrische fietsen.
- despaak.voorbeeld.nlE-bikes kopen in Zwolle, met proefritFietsenwinkel De Spaak in Zwolle: e-bikes voor woon-werkverkeer, advies en onderhoud in de eigen werkplaats.
- bedrijvengids.voorbeeld.nl › zwolleFietsenwinkels in ZwolleOverzicht van fietsenwinkels met adres en openingstijden.
Of zo’n titel meer klikken oplevert, zie je pas na een paar weken in de klikfrequentie.
Wat bepaalt of het bij jou sneller of langzamer gaat?
- De technische staat van je site. Kan Google je pagina’s nu al goed ophalen en indexeren, dan heeft inhoudelijk werk eerder effect. Staan er blokkades in de weg, dan helpt nieuwe inhoud weinig tot die zijn opgelost. Lees bij twijfel waarom een pagina niet in Google staat.
- De concurrentie op je onderwerpen. Een specialistische dienst in één regio vraagt meestal minder dan een product dat honderden webshops verkopen.
- De omvang van het werk. Eén verbeterde pagina laat zich minder snel zien dan een samenhangende set pagina’s over een onderwerp.
- Hoe vaak Google langskomt. Sites en pagina’s die Google vaak ophaalt, verwerken wijzigingen sneller.
Wanneer is het werk af, en wanneer zie je resultaat?
Bij SEO helpt het om twee momenten uit elkaar te houden. Het eerste is het moment waarop het werk af is: de fout is hersteld, de pagina is herschreven, de redirect staat. Dat kun je plannen en controleren. Het tweede is het moment waarop je effect ziet in de zoekresultaten. Dat bepaalt Google, en dat laat zich niet plannen.
Twee momenten die je uit elkaar houdt
| Werk af | Resultaat zichtbaar | |
|---|---|---|
| Wat het is | De fout is hersteld, de pagina herschreven, de redirect staat | Meer vertoningen, klikken of een betere positie |
| Wie het bepaalt | Jij of je specialist | Google, op basis van je site en die van anderen |
| Te plannen | Ja, met een datum | Nee, alleen te volgen |
| Hoe je het controleert | Pagina openen, code nakijken, opnieuw testen | Search Console, over een periode van weken |
Een goede afspraak met een specialist gaat daarom over beide. Welk werk wordt wanneer geleverd? Welke gegevens bekijk je daarna, over welke periode? Google raadt in Do you need an SEO? aan om vooraf te vragen welke resultaten iemand verwacht en op welke termijn. Hoe je zo’n gesprek voert, lees je in een SEO- en GEO-bureau kiezen.
Hoe meet je of het werkt?
Het prestatierapport in Google Search Console is de beste plek om te beginnen. Je ziet per pagina en per zoekopdracht hoe vaak je in de resultaten verscheen (impressies), hoe vaak erop is geklikt, de klikfrequentie en de gemiddelde positie.
Vergelijk een periode na de wijziging met een even lange periode ervoor. Kijk naar de pagina’s die je hebt aangepast, niet alleen naar het totaal van je site. Vallen er feestdagen, seizoenen of acties in een van beide periodes, houd daar dan rekening mee.
Zo vergelijk je voor en na in Search Console
- PrestatiesOpen het prestatierapport voor zoekresultaten.
- PaginaFilter op de pagina die je hebt aangepast.
- DatumKies bij de datum de optie om te vergelijken, met twee even lange periodes voor en na de wijziging.
- CijfersBekijk klikken, vertoningen, klikfrequentie en gemiddelde positie naast elkaar.
- ContextNoteer wat er verder in die periodes speelde, zoals een seizoen, een actie of een update van Google.
Bij een pagina met weinig verkeer zie je in een paar weken vaak nog geen duidelijk verschil. Kijk dan ook naar de zoekopdrachten waarvoor de pagina verschijnt: komen er nieuwe vragen bij die passen bij wat je hebt toegevoegd, dan weet je dat Google de nieuwe inhoud heeft verwerkt.
Hoe gaat Outseen hiermee om?
Outseen spreekt vooraf af welk werk we uitvoeren en wanneer. Die planning en de opleveringen zie je in je klantportaal. Na een technische aanpassing kan Atlas, onze eigen onderzoeksengine, dezelfde pagina opnieuw controleren, zodat je weet of het aangetroffen probleem is verholpen. Een positie of termijn garanderen we niet, omdat Google bepaalt wat het toont. Welke hoeveelheid werk bij je past, lees je bij de pakketten en in wat SEO en GEO per maand kosten.
Wat betekent dit voor jouw bedrijf?
Plan SEO als werk dat maanden doorloopt, niet als actie met een einddatum. Begin met wat het snelst te beoordelen is: technische fouten die Google tegenhouden en titels van je belangrijkste pagina’s. Leg vóór elke wijziging vast welke pagina je aanpast en op welke datum, zodat je later in Search Console de goede periodes kunt vergelijken.
Wantrouw een belofte met een vaste termijn of positie. Google geeft die zelf niet, dus niemand anders kan dat. Vraag in plaats daarvan welk werk wanneer klaar is en welke gegevens je daarna samen bekijkt.