Schema.org is een gedeelde woordenschat voor structured data. Het project is opgezet door Google, Microsoft, Yahoo en Yandex en wordt onderhouden als gemeenschapsproject, onder meer via een communitygroep bij het W3C. Schema.org legt vast welke typen er zijn, zoals Product, Organization en BreadcrumbList, en welke eigenschappen daarbij horen, zoals name, price of address.
Waarom is het belangrijk?
Omdat zoekmachines dezelfde woordenschat gebruiken, hoef je een product maar op één manier te beschrijven. De meeste structured data die Google ondersteunt, gebruikt Schema.org. Let op: Google schrijft dat voor het gedrag in Google Search de documentatie van Google leidend is, niet die van Schema.org. Schema.org kent veel meer typen dan Google in de zoekresultaten gebruikt.
Voorbeeld
Op schema.org/Product staat welke eigenschappen een product kan hebben. In JSON-LD schrijf je dat zo:
{ "@context": "https://schema.org", "@type": "Product", "name": "Stadsfiets zwart" }Veelgemaakte fout
Denken dat elk type uit Schema.org iets oplevert in Google. Een type kan geldig zijn zonder dat Google er een speciale weergave voor heeft. FAQPage-schema is daar een voorbeeld van: geldig bij Schema.org, maar sinds mei 2026 geen FAQ-weergave meer in Google. Wat structured data wel en niet doet, lees je in Structured data uitgelegd.