Een CMS, voluit contentmanagementsysteem, is software waarmee je de inhoud van een website maakt, wijzigt en publiceert zonder zelf code te schrijven. Je typt een tekst, voegt een afbeelding toe en klikt op publiceren; het CMS maakt daar een pagina van. Bekende voorbeelden zijn WordPress en, voor webshops, Shopify en WooCommerce.
Waarom is het belangrijk?
Het CMS bepaalt voor een groot deel welke HTML je website teruggeeft, en daarmee wat zoekmachines en AI-crawlers lezen. Veel technische zaken regelt een CMS al: Google noemt bijvoorbeeld dat een CMS zoals WordPress vaak zelf een sitemap maakt. Andere dingen hangen af van het thema, de instellingen en de plug-ins of apps die je installeert, zoals canonicals, structured data en de opbouw van URL’s.
Voorbeeld
Stel: een webshop installeert twee plug-ins die allebei productgegevens als JSON-LD toevoegen. In het beheerscherm zie je daar niets van, maar in de HTML staan twee tegenstrijdige beschrijvingen van hetzelfde product.
Veelgemaakte fout
Aannemen dat wat in het beheerscherm staat ook zo in de HTML terechtkomt. Controleer de paginabron. Atlas, de onderzoeksengine van Outseen, onderzoekt daarom de HTML die de website werkelijk teruggeeft, niet de templates in het CMS.
Outseen heeft een standaardaanpak voor webshops op Shopify en WooCommerce; andere systemen bespreken we vooraf. Een vergelijking staat in Shopify of WooCommerce: welke past bij jouw webshop?